Interbrand назвала найдорожчі компанії 2023: Samsung, Microsoft та Apple у лідерах!
Best Global Brands 2023
Компанія Interbrand, світовий консультант з питань брендів, щорічно публікує свій список найкращих світових брендів. Відбір дуже строгий, тому увійти у цей список уже велике досягнення.
Оцінюється не лише загальний прибуток компанії, але й інші критерії. Зокрема щонайменше 30% виручки має припадати на регіони за межами країни походження бренду. Другим критерієм є "значна присутність бренду в Азії, Європі та Північній Америці, а також широке представництво на ринках, що розвиваються". Крім того, має бути присутня "суттєва відкрита інформація про фінансові результати компанії", що відсікає багато приватних фірм, які не публікують фінансову звітність. Необхідна наявність "очікуваного прибутку в довгостроковому періоді, що має забезпечувати дохід понад вартість капіталу самого бренду". Ще одним критерієм є "наявність у бренда хорошої впізнаваності в найбільших економіках світу".
Поточний рік був не дуже вдалим для компаній. Середня вартість компаній зросла на 5,7% цього року порівняно з 16% зростанням вартості торік. Interbrand пояснює уповільнення зростання відсутністю мислення про зростання, консервативним лідерством брендів та невизначеним прогнозуванням.
Airbnb (#46) найшвидше зростав у ціні (+22%), попри те, що з'явився в таблиці лише минулого року. Інші компанії показують дещо нижчі результати.
Що щодо технологічних компаній?
Технологічні компанії цьогоріч себе показують не в найкращому тонусі. Світова криза та численні конфлікти явно б'ють як по репутації деяких брендів, так і по прибутках загалом. Це ми можето побачити і в даній звітності.
З цікавих фактів, китайські технологічні компанії такі, як Xiaomi (-1%) та Huawei (-2%) цьогоріч подешевшали. Цікаво, чому так? Щодо інших технологічних компаній, деякі з них показують також не найкращі результати: Philips (-12%), Nintendo (-2%) та Intel (-14% - це найгірший показник).
Цього року п'ятірку лідерів звично складають такі технологічні компанії: Apple (502,7 млрд доларів), Microsoft (316,7 млрд доларів), Amazon (276,9 млрд доларів), Google (260,3 млрд доларів) та Samsung (91,4 млрд доларів).
В порівнянні із минулим 2022 роком зростання не таке велике, це пояснюється кризою та падінням попиту в у світовій ІТ-індустрії. Лідируєчим серед 5 лідерів по числу зростання є Microsoft зі зростанням у 14%. Як це пояснює Interbrand:
“Корпорація Майкрософт забезпечує цифрову трансформацію в епоху інтелектуальної хмари та інтелектуальних кордонів. Її місія полягає в тому, щоб дати можливість кожній людині та кожній організації на планеті досягати більшого”.
На другому місці по числу зростання у 4% є Apple та Samsung.
Що говорить про Samsung Interbrand:
“Бачення компанії Samsung полягає в тому, щоб надихати світ і створювати майбутнє. Надихати світ інноваційними технологіями, продуктами та дизайном, які збагачують життя людей і сприяють соціальному процвітанню, створюючи нове майбутнє”.
Interbrand визнав компанію Samsung Electronics брендом Global Top 5 четвертий рік поспіль. Попри низький попит у світовій ІТ-індустрії, бренду Samsung зросла в усіх сферах бізнесу. Вартість бренду Samsung досягла $91,4 мільярда і зросла на 4% у річному підрахунку.
Щодо Apple, очікувано, компанія продовжує успішно торгувати своїми сервісами та пристроями, які знаходять прихильність і всьому світі, але темпи зростання значно сповільнились: 18% у 2022 році проти 4% зараз. Apple залишається брендом №1 вже 11-й рік поспіль. Це перший бренд, вартість якого перевищила півтрильйона доларів США.
Хоча останні 5 років компанія Amazon показувала одні із найкращих темпів зростання, цього року вона досягла кризового періоду, тому зростання склало лише 1%. Ех, а в кращі часи, компанія була одна з найперспективніших та декілька років тому показала зростання у цілих 60%. Google має зростання на 3%.
Отже, ми бачимо, що 2023 рік виявився для компаній кризовим, але лідери минулих років тримають позиції і сьогодні.
Джерело: interbrand