Локальні бренди зникають, коли глобальні гіганти домінують на ринку смартфонів - дослідження

Ринок лише для технологічних гігантів

На ринку смартфонів панує велика конкуренція, але більшість звертають увагу лише на таких технологічних гігантів, як Samsung, Apple та Xiaomi. Однак дослідження Counterpoint розкриває інтенсивність цієї конкуренції. Згідно з опублікованим звітом, з 2017 по 2023 рік з ринку смартфонів пішли майже 500 брендів.

Якщо попросити будь-кого з вас назвати компанії, що конкурують на світовому ринку смартфонів, ви, ймовірно, дасте нам список з 10-20 брендів, що складаються переважно з великих виробників. Однак світовий ринок смартфонів є набагато більш запеклим полем битви, ніж ви можете собі уявити. Сьогодні близько 250 виробників по всьому світу змагаються за частку цього ринку. Колись ця цифра була набагато більшою. Не так давно, у 2017 році, за увагу споживачів боролися понад 700 брендів, а за шість років 65% з них пішли з ринку.

Звичайно, є багато причин для такого спаду, і деякі з них не такі погані, як ви можете подумати. Постійно зростаюча популярність смартфонів і стабільно зростаючі цифри з кожним кварталом спонукали багато місцевих і глобальних компаній спробувати щастя на цьому ринку. Раніше було багато місцевих компаній, які робили дійсно круті девайси. Насправді ці місцеві бренди смартфонів колись були титанами у своїх регіонах. Однак вони стали головними жертвами цієї еволюції ринку.

На жаль, зростання світових брендів та їхня експансія на нові ринки в поєднанні з їхньою здатністю виробляти кращі телефони ускладнили життя місцевим виробникам. Більше того, величезний розмір цих світових технологічних гігантів дозволив їм пропонувати моделі з вищим співвідношенням ціни та якості.

Як наслідок, місцеві бренди, які колись домінували на своїх ринках, побачили, що їхня ринкова частка зменшилася, або навіть повністю пішли з ринку. Крім того, ці місцеві виробники, які вже відставали в рекламі, ще більше відстали через відсутність відомих бренд-амбасадорів та значних маркетингових заходів.

У процесі, про який ми говорили, на шляху до успіху компаній стояло багато причин, а останній удар був нанесений пандемією Covid-19. Незважаючи на те, що світовий попит на технологічні продукти збільшився, а виробники намагалися задовольнити цей попит, перебої в ланцюжку поставок та інші економічні проблеми ще більше вплинули на менших виробників.

Як наслідок, 65% брендів, які виробляли власні смартфони у 2017 році, покинули ринок. Таке скорочення не є наслідком лише кризи, особливо зважаючи на те, що на ринку все ще існує понад 250 виробників. Однак, щоб захистити споживачів, конкуренція не повинна бути скомпрометована, а кількість брендів не повинна зменшуватися і надалі.

Читайте також: Spotify оголосила про запуск нової функції: голосовий переклад для подкастів на основі ШІ

Джерело: counterpointresearch