П'ять трендів, які визначать майбутнє телекому в мережі

Коронавірус та карантинні обмеження наклали свій відбиток практично на всі сфери діяльності, змусивши компанії шукати нові шляхи розвитку бізнесу. Нові реалії змушують гравців ринку відшукувати нові майданчики для трансляції контенту, зокрема сфокусуватися на онлайн-кінотеатрах та інтернет-платформах.

Експерти вже говорять про те, що гравцям телекому доведеться не лише вчитися працювати в різних сегментах, але й враховувати переваги користувачів. Про те, які тренди будуть задавати тон у майбутньому на ринку телекому, розповів один з керівників компанії Триколор Андрій Нестеров.

Ефірне ТБ-мовлення здає позиції

Розвиток інтернету неминуче спричинить міграцію ТВ-контенту в мережу. Понад те, зміниться сам принцип споживання інформації. Тепер користувач хоче сам вирішувати, що дивитися і вибирати той контент, який йому цікавий і не залежати від ефірної сітки мовлення. Серед винятків можна назвати лише трансляції за принципом «тут і зараз».

Як швидко це відбудеться, безпосередньо залежить від того, як швидко поширюватиметься Інтернет, і зростатиме зона покриття. На сьогоднішній день, на жаль, стабільний 4G сигнал все ще розкіш і навіть великі міста-мільйонники не завжди можуть похвалитися таким привілеєм. Але це не заважає операторам кабельного та супутникового мовлення розвивати власні онлайн-майданчики як «запасний аеродром».

Унікальність - головне

Унікальний контент – те, що хоче отримати споживач. Усвідомлюючи це, практично всі ТВ-оператори почали створювати власні оригінальні проекти та укладають ексклюзивні контракти із закордонними платформами. Пакет повинен мінімум на третину складатися з власних ТВ-каналів, щоб він був цікавий.

Тільки за перші три квартали цього року кількість платних відеосервісів у Росії зросла вдвічі. Це наочно показує, що споживач готовий платити за контент, але якщо він цікавий. Тому зрозуміло, чому низка загальнодоступних ефірних каналів із першого та другого пакету мультиплексів існують за рахунок державних дотацій. Тільки так вони можуть вижити, але чи зможуть вони повернути інтерес користувачів, велике питання.

Контент за перевагами

Все більшої популярності набувають тематичні канали. Причому це помітно у межах окремих контент-блоків (спорт, дитячі передачі, подорожі), а й у межах окремих груп. Так, тепер кіно намагаються розділяти за жанрами: комедія, мелодрами, бойовики, драми тощо. Веб-версії та програми дають ще одну перевагу - рекомендації. Споживач отримує повідомлення про те, який контент подивитися виходячи з його переваг. Серед переваг таких версій також варто відзначити можливість інтерактивного управління ефіром (доступ до архіву, перемотування або постановка на паузу).

ТВ-програми проти онлайн-кінотеатрів

У майбутньому з'явиться гібридний формат мультиплатформених майданчиків. Причина - онлайн-кінотеатри стали активно пропонувати ТВ-мовлення, а оператори взялися за розвиток власних онлайн-кінозалів. Все це призведе до посилення конкурентної боротьби, де на перший план вийде унікальний контент та гнучке ціноутворення. Не всі зможуть вистояти, тому ми побачимо поглинання та злиття різних гравців на ринку.

Монополія інтернет-реклами

Серед перспективних напрямів ринку рекламних послуг – інтернет-реклама. Підвищений інтерес до неї з боку великих гравців ринку можна пояснити і об'єктивний. Але, на жаль, правила гри на ньому далекі від понять вільного ринку. Так, восени Держдума має розглянути законопроект про «Вітрину-ТВ», який дозволить одній комерційній структурі контролювати роботу всіх ТВ-операторів, чиї канали входять до складу першого та другого мультиплексів. Через війну вона матиме доступом до конфіденційної інформації через використання програмного забезпечення, і навіть зможе одноосібно вирішувати питання з розміщенням реклами у різному контенті.

Подібна ідея була ще п'ять років тому, коли планувалося створити одного продавця ТВ-реклами. Сьогодні ми спостерігаємо чергову спробу створити штучну монополію, але вже в Інтернеті. Чим загрожує успіх цієї витівки? Відмова від прийняття умов «Вітрина ТБ» призведе до того, що майданчики мовлення будуть змушені відмовитися від перших 20 каналів у пакетах.

Чи можна буде заповнити пролом іншим контентом? Більш за. Звичайно, будуть ті, хто вважає, що альтернативи 20 ефірним каналам немає. Але таких консерваторів дедалі менше. Сьогодні споживач хоче споживати унікальний та цікавий контент, а його джерело – річ малозначна.

Джерело: https://vc.ru/media/174213-5-trendov-telesmotreniya-v-internete