Все логічно. Рекламодавці незадоволені забороною відстеження в iOS

Реклама у Facebook на платформі iOS стає неефективною

З приходом iOS 14.5 користувачі iPhone тепер можуть відмовитися від відстеження програмами та рекламними платформами, щоб захистити свої конфіденційні дані. І це призвело до зміни ринку реклами. Наразі рекламодавці витрачають на 30% менше коштів для показу рекламних оголошень на iOS. Куди з великим ентузіазмом вони вкладають гроші в рекламу на Android-пристроях.

Facebook першою почала активно та відкрито критикувати ініціативу Apple. І це не дивно, адже благополуччя та доходи соціальної мережі безпосередньо залежать від реклами. Їхні гірші побоювання збуваються. За оцінкою аналітиків Branch, лише 25% користувачів дали добро на відстеження своїх даних. У результаті охоплення аудиторії, яка може бачити рекламу на iOS, значно скоротилося.

Звичайно, це викликає негативну реакцію у рекламодавців Facebook. Вони заявили, що відтепер соцмережа не дозволяє достовірно відстежувати, скільки продажів забезпечує реклама і наскільки вона ефективна. Це серйозні показники, без яких рекламодавці не готові вкладати кошти на показ рекламних оголошень.

Вони просто втрачають аудиторію, не можуть з такою ж силою впливати на уми та свідомість користувачів, просувати продукти, які цікаві конкретної цільової аудиторії. Без потужних інструментів націлення рекламодавці все частіше відмовлятимуться від рекламних компаній для пристроїв на iOS. Але користувачам Android, схоже, в короткостроковій перспективі доведеться не солодко. Масована атака рекламою лише посилиться.

Підписуйтесь на Andro News в Telegram , « ВКонтакті » та YouTube -канал

Джерело: Bloomberg